El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet, informó que la inversión publicitaria on line neta durante 2007 fue de $ 151 millones de pesos, lo que representa un crecimiento del 66% respecto de 2006, año en el que se invirtieron $ 91 millones de pesos.

Si bien las proyecciones del sector indicaban un crecimiento cercano al 40% para 2007, el incremento del 66% en materia de inversión publicitaria on line, se produjo en un año en el que se realizaron varios lanzamientos de sitios locales y en el que desembarcaron en Argentina importantes players internacionales como Google y MSN. Otro de los motivos que impulsó este crecimiento, según destacó el IAB, es que los anunciantes que pautaron en Internet durante 2006, volvieron a hacerlo en 2007, incluso con mayores presupuestos.

De los $ 151 millones de pesos netos invertidos en publicidad on line, $ 69 millones corresponden a display (banners), $ 71 millones se destinaron a pautas en sitios de subastas, buscadores y directorios web, y $ 11 millones a producción.

Las industrias que tuvieron mayor presencia en campañas on line durante 2007, según indicó el IAB, fueron: automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal.